Dizajn za društvene mreže po platformama: Instagram, Facebook, LinkedIn i TikTok

Jedna ista objava ne izgleda jednako na svakoj mreži. Kvadrat koji lepo stoji u Instagram feedu na LinkedInu deluje sitno, a na TikToku ga dugmad i opis prekriju sa svih strana. Zato vizual napravljen za jednu mrežu ne treba samo prekopirati na ostale.

U ovom vodiču prolazim kroz četiri mreže koje klijenti najčešće vode: Instagram, Facebook, LinkedIn i TikTok. Za svaku objašnjavam koji formati postoje, šta publika tamo očekuje i gde se najčešće greši. Ako vas zanima sam postupak izrade jedne objave, od prazne površine do gotovog fajla, to sam opisao u posebnom tekstu, a ovde ostajem na razlikama između mreža.

Šta je isto na svim mrežama

Dizajn na mrežama ima dva posla: da vas ljudi prepoznaju i da poruku shvate bez napora. Ako objave liče jedna na drugu po bojama, fontovima i načinu obrade fotografija, pratilac zna da je objava vaša i pre nego što pročita ime profila. Ako je na slici jedna jasna poruka, shvatiće je i onaj ko se zadrži samo na trenutak. To važi svuda, bez obzira na format.

Osnove su zato iste za sve četiri mreže: 2 do 3 fonta, paleta od 3 do 5 boja, jedna glavna poruka po objavi, dovoljno praznog prostora i fotografije dobrog kvaliteta. Te principe i ceo postupak objasnio sam u vodiču kako napraviti objavu korak po korak, pa ih ovde ne ponavljam.

Od mreže do mreže menjaju se tri stvari: format (odnos stranica i mesta koja prekriva interfejs), ton (koliko je objava opuštena ili poslovna) i uloga teksta na samoj slici. O tome je ostatak teksta.

Instagram: feed, karusel, Story i Reels

Na Instagramu se profil gleda kao celina. Ko dođe na vaš profil, prvo vidi mrežu objava, pa tek onda otvara pojedinačne. Zato se ovde isplati planirati unapred.

Planiranje feeda i mreže objava

• Planirajte nekoliko objava unapred. U alatima za planiranje, kao što su Planoly ili Later, vidite kako će buduće objave izgledati jedna pored druge pre nego što ih objavite.

• Odaberite jednostavan ritam. Naizmenično smenjivanje fotografije i objave sa tekstom, ili ista obrada svih fotografija, dovoljni su da profil deluje uredno. Složene slagalice od više objava lepo izgledaju, ali se raspadnu čim jednu objavu preskočite.

• Proverite kako se objava vidi u mreži profila. Tamo se prikazuje isečena, pa naslov i lice držite u sredini, dalje od ivica.

Karusel

Karusel (objava sa više slika) koristite kada imate priču, uputstvo ili proizvod koji treba pokazati iz više uglova. Prva slika nosi najveći teret: ona mora jasno da kaže o čemu se radi, jer od nje zavisi da li će neko listati dalje. Na ostalim slajdovima držite isti raspored, da se čitalac ne snalazi iznova na svakom.

Story i Reels

• Vertikalni format: sve se radi u odnosu 9:16, preko celog ekrana telefona.

• Bezbedna zona: pri vrhu stoje ime profila i dugmad, a pri dnu polje za odgovor ili opis. Ključni tekst držite u sredini ekrana.

• Mesto za interakciju: ako planirate anketu, kviz ili pitanje, ostavite u dizajnu prazan prostor za taj element.

• Pokret: i blaga animacija teksta čini Story življim. Kod Reelsa je tekst na ekranu koristan jer deo publike gleda bez zvuka.

Formati i mere

Instagram navodi da fotografije prikazuje u širini do 1080 piksela, pa nema svrhe izvoziti šire fajlove (Instagram centar za pomoć). Za feed se koriste kvadrat i uspravni format, a za Story i Reels vertikalni 9:16. Podržani odnosi stranica se povremeno menjaju, zato tačne mere uzmite iz gotovog formata u alatu u kojem radite. Kako da ih podesite objasnio sam u delu o dimenzijama u vodiču za izradu objave.

Facebook: naslovna fotografija, objave i oglasi

Na Facebooku objave češće prati duži opis, a vizual često vodi ka linku: ka sajtu, događaju ili ponudi. Dizajn zato treba da bude jasan i miran, a detalje ostavite za tekst objave.

Naslovna fotografija

Naslovna fotografija je prvo što posetilac stranice vidi. Iskoristite je za jednu poruku: čime se bavite ili šta je trenutno aktuelno. Facebook navodi da se naslovna fotografija prikazuje u veličini 851 x 315 piksela i da mora biti široka najmanje 399, a visoka najmanje 150 piksela (Facebook centar za pomoć). Na telefonu se prikazuje drugačije isečena, pa tekst i logo držite u sredini, a ivice ostavite za pozadinu.

Objave sa linkom

Kada delite link, Facebook sam povlači sliku sa stranice ka kojoj link vodi. Ako ta slika nije podešena na sajtu, pregled izgleda loše, kakav god da je dizajn ostalih objava. Pre deljenja proverite kako pregled izgleda i po potrebi ispravite sliku na samoj stranici.

Vizuali za Facebook oglase

Kod plaćenih oglasa svaki nejasan vizual košta, jer plaćate prikaze koji ne dovode nikoga.

• Jasan poziv na akciju (CTA): iz vizuala i teksta mora biti jasno šta sledi posle klika, na primer „Zakažite termin“ ili „Pogledajte ponudu“.

• Malo teksta na slici: nekadašnje pravilo o najviše 20% teksta više ne važi kao ograničenje, ali u mojoj praksi oglasi sa jednom kratkom porukom na slici prolaze bolje od onih sa pasusom. Ostatak napišite u opisu.

• Više formata istog oglasa: oglas se prikazuje i u feedu i u Story formatu, pa pripremite uspravnu i vertikalnu verziju umesto da pustite da se jedna iseče.

LinkedIn: poslovni ton i sadržaj koji se čita

LinkedIn je mreža na kojoj ljudi čitaju sa poslovnim ciljem. Dizajn ovde služi da pokaže stručnost, pa su ton i sadržaj drugačiji nego na Instagramu.

• Miran izgled: čiste linije, umerene boje i čitljivi fontovi. Razigran stil ima smisla samo ako je deo vašeg brenda i na drugim mestima.

• Podaci i procesi: grafikon, kratak infografik ili prikaz koraka u nekom procesu ovde prolaze dobro, jer ljudi dolaze po korisnu informaciju.

• Dokument sa više strana: objava u obliku PDF dokumenta koji se lista radi isto što i karusel na Instagramu. Na svakoj strani neka bude jedna misao i krupan tekst.

• Citati i saveti: mogu da stoje i ovde, ali sa imenom i funkcijom osobe i u vizuelnom stilu firme.

Na LinkedInu često objavljuju i zaposleni, sa svojih profila. Ako im date dva ili tri šablona u bojama firme, objave će izgledati povezano i kada ih ne pravi ista osoba.

TikTok: dizajn je ceo video

Na TikToku nema statične objave u klasičnom smislu. Dizajn ovde čine kadar, tekst na ekranu i tempo.

• Vertikalni video: snimajte i montirajte u odnosu 9:16. TikTok u specifikaciji za oglase navodi vertikalni 9:16 kao preporučeni format, sa rezolucijom od najmanje 540 x 960 piksela (TikTok centar za pomoć oglašivačima).

• Početak: prvi kadar treba odmah da pokaže o čemu je video. Uvodna špica i logo preko celog ekrana samo odlažu sadržaj.

• Tekst na ekranu: kratak, krupan i dovoljno dugo prikazan da se pročita. Pomaže i onima koji gledaju bez zvuka.

• Bezbedna zona: sa desne strane su ikone za lajk, komentar i deljenje, a pri dnu opis videa. TikTok za oglase nudi šablone bezbedne zone za preuzimanje, na istoj stranici pomoći. Za obične objave najsigurnije je da tekst držite u sredini.

Kako jedan vizual prilagoditi za više mreža

Ne morate za svaku mrežu da pravite novi dizajn. Dovoljno je da jednu ideju prilagodite, ovim redom:

1. Napravite glavni vizual za mrežu koja vam je najvažnija.

2. Napravite kopiju u formatu druge mreže i ponovo rasporedite elemente. Nemojte samo razvući ili iseći sliku.

3. Prilagodite količinu teksta: na LinkedInu može da stane više, a u Story i TikTok formatu samo naslov.

4. Proverite bezbedne zone na telefonu pre objave.

5. Opis objave napišite posebno za svaku mrežu, jer ton nije isti.

Odakle početi

Ako tek uređujete nastup na mrežama, krenite od jedne mreže na kojoj je vaša publika i napravite za nju nekoliko šablona. Kada to uhodate, iste šablone prilagodite za sledeću mrežu. Boje, fontovi i logo ostaju isti, menja se format.

Primer iz prakse je rad na Instagram kampanjama za MerchKing.

Ako nemate vremena da to postavljate sami, radim dizajn za društvene mreže: šablone i gotove objave u vašem vizuelnom identitetu, prilagođene mrežama koje vodite. Javite mi se i napišite koje mreže koristite i šta vam trenutno oduzima najviše vremena.