Kako napraviti objavu za društvene mreže korak po korak (za one koji nisu dizajneri)

Većina ljudi koji sami vode profil firme nije učila dizajn. Objave prave između drugih poslova, u alatu koji su otvorili prvi put prošle nedelje, i često nisu sigurni zašto jedna objava izgleda uredno, a druga ne. Razlika je obično u nekoliko jednostavnih pravila i u redosledu kojim se objava slaže.

Ovaj vodič je postupak, od prazne površine do gotovog fajla. Prvo ono što treba pripremiti jednom, zatim šest koraka izrade objave, pa poređenje alata i greške koje najčešće viđam, sa rešenjem za svaku. Primeri su sa Instagrama, ali isti postupak važi za bilo koju mrežu.

Šta treba da pripremite pre prve objave

Ovo radite jednom, a koristite u svakoj objavi. Ako ovaj deo preskočite, svaka objava će izgledati kao da je sa drugog profila.

Vizuelni identitet u malom

• Logo: verzija koja je čitljiva i kada je sasvim mala, na primer u profilnoj slici ili u uglu objave.

• Paleta boja: 3 do 5 boja. Jedna ili dve glavne, ostale za pozadine, tekst i akcente.

• Fontovi: 2 do 3, jedan za naslove i jedan za tekst. Birajte one koji se lako čitaju na telefonu, a ukrasne i vrlo tanke fontove ostavite po strani.

Zapišite ovo na jednom mestu, makar u običnom dokumentu. Dosledna upotreba istih boja i fontova je ono po čemu publika prepoznaje vaše objave, a to je i osnova za brendiranje na društvenim mrežama.

Kompozicija i hijerarhija

Hijerarhija je odgovor na pitanje gde čitalac prvo gleda.

• Fokusna tačka: svaka objava ima jedan glavni element. To može biti naslov, fotografija proizvoda ili poziv na akciju (CTA), ali ne sve troje u istoj veličini.

• Balans i prazan prostor: rasporedite elemente tako da ništa nije nagurano u jedan ugao i ostavite prazan prostor oko teksta. Pretrpana objava se preskače.

• Pravilo trećina: zamislite površinu podeljenu na devet jednakih polja. Najvažnije elemente postavite na preseke linija, pa će raspored delovati življe nego kada je sve u sredini.

Čitljivost

• Kontrast: taman tekst na svetloj pozadini ili obrnuto. Kombinacije poput žutog teksta na beloj pozadini se ne čitaju. Ako niste sigurni, kontrast dve boje možete proveriti u besplatnom alatu WebAIM Contrast Checker.

• Veličina slova: objava se gleda na telefonu. Ako tekst ne možete da pročitate kada telefon držite na dužini ruke, povećajte ga ili skratite.

Kako napraviti objavu u šest koraka

Redosled je važan. Ko prvo otvori alat i krene da ređa elemente, obično završi sa objavom koja nema jasnu poruku.

Korak 1: odredite cilj objave

Pre nego što otvorite alat, odgovorite na jedno pitanje: šta ova objava treba da postigne?

• Edukacija: savet, kratko uputstvo ili infografik.

• Inspiracija: citat ili dobra fotografija.

• Prodaja: fotografija proizvoda sa jednom ili dve jasne karakteristike.

• Razgovor sa publikom: pitanje ili anketa.

Iz cilja sledi i poruka. Napišite je u jednoj rečenici pre nego što krenete da dizajnirate. Ako ne staje u jednu rečenicu, imate materijal za dve objave ili za karusel.

Korak 2: izaberite format i mere

Za jednu poruku dovoljna je jedna slika. Za priču ili uputstvo u više delova uzmite karusel (više slika u nizu), a za Story i Reels vertikalni format 9:16.

Pogrešne mere se odmah vide: mreža iseče deo slike ili tekst. Najsigurnije je da u alatu izaberete gotov format za konkretnu mrežu i vrstu objave, jer mreže povremeno menjaju podržane odnose stranica, a alati to prate. Alati kao što je Canva za društvene mreže imaju spremne šablone sa tačnim merama.

Jedna mera vredi da se zapamti: Instagram navodi da fotografije prikazuje u širini do 1080 piksela (Instagram centar za pomoć). Kvadratna objava je zato 1080 x 1080 piksela, a šire fajlove nema svrhe izvoziti. Formate i mere za ostale mreže, kao što su Facebook naslovna fotografija ili TikTok video, naveo sam u vodiču za dizajn po mrežama.

Korak 3: postavite pozadinu i glavnu sliku

Krenite od čiste pozadine: boje iz vaše palete ili jedne kvalitetne fotografije. Ako koristite fotografiju, neka bude oštra i dobro osvetljena. Ako preko nje ide tekst, izaberite deo fotografije koji je miran, ili ispod teksta stavite poluprovidnu površinu u boji brenda.

Korak 4: dodajte naslov i tekst

Naslov je najkrupniji element i treba da stane u jedan pogled: nekoliko reči, jedan font. Ako ima dodatnog teksta, neka bude kratak i primetno sitniji od naslova. Duža objašnjenja idu u opis objave, a ne na sliku.

Korak 5: dodajte poziv na akciju i oznaku brenda

Recite čitaocu šta sledi: „Prelistajte dalje“, „Link je u opisu“, „Sačuvajte objavu“. Nekad je dovoljna i strelica. Logo ili adresu sajta stavite diskretno, u jedan ugao, uvek na isto mesto.

Savet za karusel: na prvu sliku stavite temu koja obećava nešto konkretno, na primer „5 grešaka u pripremi ponude“, a na sledećim slajdovima obradite jednu po jednu. Isti raspored i strelica na ivici slajda pomažu ljudima da nastave da listaju.

Korak 6: proverite na telefonu i izvezite

Pre objave pogledajte dizajn na telefonu, u stvarnoj veličini. Proverite tri stvari: da li se naslov čita bez zumiranja, da li je nešto važno preblizu ivici i da li se zna šta je glavna poruka. Objave sa tekstom izvezite kao PNG, a fotografije kao JPG u visokom kvalitetu.

Šta je drugačije kod Story i Reels formata

• Kratko trajanje: Story se gleda nakratko, pa poruka mora biti jasna na prvi pogled.

• Manje doterivanja: Story može da bude opušteniji od objave u feedu. Ankete, kvizovi i pitanja ovde prirodno stoje.

• Bezbedna zona: pri vrhu je ime profila, a pri dnu polje za odgovor. Ključni tekst držite u sredini ekrana.

• Reels: početak videa treba odmah da pokaže temu, a tekst na ekranu pomaže onima koji gledaju bez zvuka.

Ovde se zadržavam na izradi jedne objave. Šta se menja kada isti sadržaj objavljujete na Facebooku, LinkedInu ili TikToku, objasnio sam u posebnom tekstu o tome kako prilagoditi dizajn svakoj mreži.

Koji alat izabrati

Za objave na mrežama ne treba vam Photoshop. Izbor alata zavisi od toga koliko kontrole želite i koliko vremena imate za učenje.

Ako tek počinjete, preporučujem Canvu. Sačuvajte u njoj boje, fontove i logo brenda, napravite dva ili tri svoja šablona i od njih pravite sve objave. Detaljno uputstvo je u tekstu kako koristiti Canvu za društvene mreže.

Najčešće greške i kako ih ispraviti

Nedoslednost

Danas plava, sutra crvena, svake nedelje drugi font. Publika tada ne povezuje objave sa istim brendom. Rešenje: zapišite boje i fontove na jednu stranu i koristite samo njih.

Pretrpanost

Pokušaj da u jednu objavu stane sve što imate da kažete. Rešenje: jedna objava, jedna poruka. Ostalo ide u opis ili u sledeću objavu.

Loš izbor fontova

Previše različitih fontova ili fontovi koji se teško čitaju. Rešenje: najviše 2 do 3 fonta, a kada birate između lepog i čitljivog, uzmite čitljiv.

Tekst van bezbedne zone

Naslov koji u Story formatu završi ispod imena profila ili polja za odgovor. Rešenje: ključni tekst držite u sredini i pregledajte objavu na telefonu pre nego što je pustite.

Mutne slike

Fotografija preuzeta iz prepiske ili uvećana preko svoje stvarne veličine izgleda mutno. Rešenje: koristite originalne fajlove i izvozite u punoj veličini formata.

Počnite od jednog šablona

Ne morate postati dizajner da biste imali uredan profil. Definišite boje i fontove, napravite jedan šablon po postupku iz ovog teksta i koristite ga nekoliko nedelja. Tek kada vam to postane rutina, dodajte drugi. Doslednost se na mrežama primeti pre nego pojedinačna vrlo uspela objava.

Kako dosledni vizuali izgledaju u praksi možete da vidite na Instagram kampanjama koje sam radio za MerchKing.