Kako Framer donosi veće konverzije i slobodu timu

Izrada landing stranice u mnogim firmama ide ovako: dizajner nacrta stranicu u Figmi, dizajn zatim nedeljama čeka programere, a ono što na kraju izađe ne izgleda sasvim kao dogovoreno. Marketing tim za to vreme ne može da pokrene kampanju.

Svaki dan čekanja ima cenu. Kampanja kasni, a svaka sitna izmena naslova ili ponude ponovo ide u red za programere. Kada stranica konačno izađe, često je i spora, pa deo ljudi ode pre nego što vidi ponudu.

Framer taj lanac skraćuje, jer se u istom alatu stranica dizajnira i objavljuje. Za vlasnika firme ili marketing tim to nije samo tehnička odluka, već odluka o tome koliko brzo možete da reagujete i koliko vas svaka izmena košta.

Napomena: linkovi ka Frameru u ovom tekstu su partnerski, što znači da dobijam proviziju ako preko njih kupite pretplatu.

U ovom tekstu prolazim kroz poslovne razloge za Framer: brzinu sajta, vidljivost u pretrazi, samostalnost tima i troškove. Navodim i gde Framer nije pravi izbor, a na kraju dva načina da do sajta dođete.

Zašto brzina sajta dolazi na prvo mesto

Kada radim sajt, brzina mi je na prvom mestu iz jednostavnog razloga: ljudi odu sa stranice koja se ne otvori brzo. Oglas je plaćen, klik se desio, a posetilac nije ni video ponudu.

Sajtovi napravljeni u Frameru izgrađeni su na Reactu i isporučuju se preko globalne mreže servera (CDN). Posetilac dobija unapred pripremljenu stranicu, umesto da čeka da je server sastavi iz baze podataka pri svakoj poseti. Nema ni dodataka koje treba instalirati i održavati, a upravo oni često usporavaju sajtove na starijim sistemima.

To ne znači da je svaki Framer sajt brz sam od sebe. Brzinu i dalje određuje ono što stavite na stranicu:

• Slike i video. Prevelike fotografije i video koji se sam pokreće usporiće svaku stranicu, bez obzira na platformu.

• Animacije. Svaki efekat ima cenu. Nekoliko promišljenih ne smeta, desetine njih smetaju.

• Spoljne skripte. Alati za analitiku, čet i praćenje oglasa dodaju vreme učitavanja, pa zadržite samo one koje zaista koristite.

• Fontovi. Dva pisma su obično dovoljna. Svako dodatno je još jedan fajl koji posetilac mora da preuzme.

Zato brzinu svog sajta izmerite sami, na primer alatom PageSpeed Insights, umesto da verujete opštim tvrdnjama o bilo kojoj platformi.

Kako brzina utiče na konverzije

Cilj landing stranice je jedna jasna akcija: da posetilac ostavi email, zakaže poziv ili kupi. Spora stranica deo ljudi izgubi pre nego što do te akcije uopšte dođu, pa plaćate posete koje nisu imale priliku da postanu upiti.

Druga strana iste priče je brzina izmena. Stopa konverzije se popravlja probama: drugačiji naslov, kraća forma, jasnija ponuda. Ako svaka takva izmena čeka programera, uradićete ih nekoliko godišnje. Ako ih tim pravi sam, isprobaćete mnogo više varijanti i brže naučiti šta vašim kupcima znači.

SEO i vidljivost u AI pretrazi

Pored klasične Google pretrage, ljudi odgovore sve češće traže u alatima kao što su ChatGPT i Perplexity. I jednima i drugima je lakše da razumeju sajt koji ima urednu strukturu i jasno napisan sadržaj.

Framer za to daje osnovu: svaki sajt dobija SSL sertifikat, naslove i opise podešavate po stranici, adrese stranica su čitljive, a preusmeravanja se podešavaju u samom alatu. Sam alat, međutim, neće rangirati sajt. To i dalje zavisi od sadržaja, strukture naslova i toga koliko je sajt koristan ljudima koji ga posećuju.

Za firme koje rade na više tržišta, Framer ima lokalizaciju, pa isti sajt možete voditi na više jezika, sa prevedenim adresama stranica.

Strukturirani podaci

Strukturirani podaci (JSON-LD) su kod koji pretraživačima govori šta je na stranici: članak, usluga, česta pitanja, autor. Framer dozvoljava da ga dodate kroz prilagođeni kod stranice, a za sadržaj iz CMS-a može se popunjavati iz polja kolekcije.

Da li će Google prikazati prošireni rezultat zavisi od kvaliteta i relevantnosti sajta, pa ga niko ne može garantovati. Uredni podaci ipak pomažu i pretraživačima i AI asistentima da tačno razumeju ko ste i šta nudite.

Animacije sa merom

Animacija na sajtu ima smisla kada nečemu služi: reakcija dugmeta pokazuje da se na njega može kliknuti, postepeno pojavljivanje sadržaja vodi pogled niz stranicu, a potvrda posle slanja forme govori da je prijava prošla. Framer ovakve interakcije nudi bez pisanja koda, uključujući prirodnije, opružne prelaze.

Lično izbegavam teške animacije i efekte koji usporavaju stranicu. Animaciju dodajem samo ako stranica sa njom ostane brza. Efekat koji izgleda upečatljivo na prezentaciji, a posetiocu na telefonu odloži učitavanje, radi protiv vas.

Nezavisnost marketing tima

Vrednost Framera za firmu nije samo u samom sajtu, već i u tome ko može da ga menja. U klasičnom načinu rada predaja dizajna programerima je usko grlo. Ovde dizajner sam objavljuje stranicu, a tekstove, slike i CMS sadržaj može da menja i neko iz marketinga, posle kratke obuke.

Od Figme do gotovog sajta

Mnogi timovi dizajn započinju u Figmi. Framer ima dodatak za prenos dizajna iz Figme, pa se ne kreće od nule. Preneti dizajn ipak treba srediti: podesiti raspored, prikaze za telefon i komponente. Dobitak je u tome što nema faze u kojoj neko drugi ponovo gradi isti dizajn u kodu.

Za kampanje to znači da nova landing stranica zavisi od vašeg tima, a ne od tuđeg rasporeda. Na istom projektu može da radi više ljudi u isto vreme, pa dizajner i osoba zadužena za tekstove ne čekaju jedno na drugo.

Primeri firmi koje koriste Framer

Ovo nisu moji klijenti, već primeri koje je objavio sam Framer. Navodim ih da pokažem kakve firme biraju ovaj alat za svoje marketing sajtove.

Superhuman

Superhuman je servis za email namenjen ljudima kojima je brzina rada važna. Njihov sajt su ranije održavali programeri, što je usporavalo izmene. Prema Framerovom opisu, prešli su na Framer da bi stranice mogli da prave i menjaju i ljudi koji nisu programeri. Više o tome piše u Framerovoj studiji slučaja o Superhumanu.

Stack AI

Stack AI pravi platformu za AI agente u firmama. Za svoj sajt koriste Framer i njegov CMS, što je opisano u Framerovoj studiji slučaja o Stack AI.

Zajedničko im je to što marketing sajt drže odvojeno od samog proizvoda. Tako sajt menja marketing tim, a programeri ostaju na proizvodu.

Framer u odnosu na Webflow i WordPress

Ukratko: Webflow je jak izbor za složene sajtove sa mnogo sadržaja, ali traži da razumete kako funkcionišu klase i struktura koda. WordPress ima ogroman ekosistem, ali uz njega idu hosting, dodaci i redovno održavanje, što su troškovi koji se u početku lako previde. Framer je najbliži načinu na koji dizajneri već rade, a hosting i održavanje platforme su uključeni u cenu.

Detaljno poređenje, sa situacijama u kojima je svaka opcija bolja, napisao sam u tekstu Framer, Webflow ili ručno pisan kod.

Kada Framer nije pravi izbor

Framer je dobar za landing stranice, sajtove firmi, SaaS prezentacije, portfolije i blogove. Slabije odgovara velikim online prodavnicama sa mnogo proizvoda, zalihama i složenom naplatom, kao i sajtovima koji zahtevaju posebnu logiku na serveru.

Treba znati i da sajt ne možete jednostavno izvesti i preseliti na drugi hosting. Dizajn i hosting su vezani za platformu. Za većinu malih firmi to je prihvatljiva cena za to što ne brinu o serverima i ažuriranjima, ali je pošteno da to znate pre nego što odlučite.

Dva puta do novog sajta

Opcija 1: napravite sami

Ako ste dizajner ili u timu imate nekoga ko želi da preuzme sajt, možete početi odmah. Ceo postupak sam opisao u vodiču kako napraviti landing stranicu u Frameru korak po korak.

Napravite besplatan Framer nalog i isprobajte alat na jednoj stvarnoj stranici. Tako ćete najbrže videti da li odgovara vašem načinu rada.

Opcija 2: prepustite posao meni

Ako nemate vremena da učite novi alat, sajt mogu da napravim ja. Evo šta dobijate:

• Završen sajt u Frameru u dogovorenom roku.

• Podešene tehničke SEO osnove: naslove, opise, preusmeravanja i strukturirane podatke.

• Animacije sa merom, tako da stranica ostane brza.

• Obuku za vaš tim, da ubuduće sami menjate tekstove i slike.

Primer sajta koji sam napravio u Frameru je sajt agencije Marketit.

Javite mi se za besplatnu osnovnu UX proveru vašeg trenutnog sajta. Prolazim kroz sajt stranicu po stranicu i ukratko vam kažem šta ne valja. Detaljan audit je posebna, plaćena usluga.