Šta je vizuelni identitet i zašto je važniji od logoa

Vizuelni identitet = logo. Ne baš. Logo je ulazna vrata, ali vizuelni identitet je cela kuća.

Radim ovaj posao dovoljno dugo da prepoznam obrazac. Firma naruči logo, dobije fajl, stavi ga na sajt i na Instagram i misli da je posao završen. Onda posle par meseci primeti da im sve izgleda drugačije. Fotografije na Instagramu nemaju isti stil, boje na sajtu se ne slažu sa bojama u prezentaciji, fontovi su svuda različiti. Rezultat je brend koji ne izgleda kao jedna celina, nego kao gomila slučajno povezanih delova.

To se dešava kad se pomeša logo sa vizuelnim identitetom. Hajde da razjasnimo razliku i da prođemo kroz sve delove koji čine pravi sistem.

Šta tačno čini vizuelni identitet

Vizuelni identitet je skup pravila i elemenata koji određuju kako tvoj brend izgleda u svakoj situaciji, od vizit karte do bilborda. Evo osnovnih delova.

Logo i njegove varijante

Ne postoji samo jedan logo. Postoji glavna verzija, verzija za tamnu pozadinu, verzija bez teksta (samo simbol), verzija za kvadratni format za društvene mreže. Ako firma ima samo jedan fajl logoa, to je prvi znak da vizuelni identitet nije razrađen do kraja.

Paleta boja

Ne bira se boja zato što je lepa, nego zato što nosi određenu poruku i razlikuje te od konkurencije. Paleta obično ima primarnu boju, jednu ili dve sekundarne i par neutralnih tonova za tekst i pozadine.

Tipografija

Font za naslove i font za tekst nisu nasumičan izbor. Biraju se da odražavaju karakter brenda, ozbiljan, igriv, moderan, tradicionalan, i da rade dobro i na sajtu i na štampanom materijalu.

Ikonice i grafički elementi

Sitne stvari koje se ponavljaju kroz sav materijal, oblici, linije, teksture, koje čine da prepoznaš brend i bez logoa.

Fotografski i vizuelni stil

Da li su fotografije tople ili hladne, da li su iz studija ili sa terena, da li koristiš ilustracije ili samo fotografije. Ovo je deo koji firme najčešće zanemaruju, a Instagram profil bez doslednog stila je direktna posledica.

Pravila primene

Sve gore nabrojano se spaja u dokument, standard vizuelnog identiteta, koji kaže tačno kako se svaki element koristi. Koliko prostora treba oko logoa, koje kombinacije boja su dozvoljene, kako se piše naslov na Instagram postu.

Zašto logo nije dovoljan

Logo je simbol. Vizuelni identitet je jezik. Možeš imati odličan logo, a i dalje izgledati neozbiljno ako sve ostalo oko njega nije usklađeno.

Zamisli da neko otvori tvoj sajt, pa onda tvoj Instagram, pa dobije tvoju ponudu u PDF-u. Ako sve to izgleda kao da je radilo troje različitih ljudi bez dogovora, klijent to podsvesno registruje kao nesigurnost. Ne mora da zna termin „vizuelni identitet“ da bi osetio da nešto ne štima.

S druge strane, kad je sve usklađeno, boje, fontovi, ton fotografija, klijent dobija osećaj da je firma ozbiljna i da zna šta radi, čak i pre nego što pročita reč teksta. Taj utisak utiče i na to koliko je spreman da plati, a o tome sam pisao u tekstu kako dizajn brenda utiče na percepciju cene.

Šta se dešava kad firma nema jasan vizuelni identitet

Iz iskustva, evo najčešćih posledica.

Svaki novi materijal kreće od nule

Svaki put kad ti treba nova prezentacija ili post, praviš boje i fontove iz glave umesto da imaš gotov sistem. To troši vreme i novac.

Brend se ne prepoznaje bez logoa

Ako danas neko vidi tvoj post bez logoa, da li bi znao da je tvoj? Ako je odgovor ne, to znači da vizuelni identitet nije dovoljno jak da nosi prepoznatljivost sam po sebi.

Utisak neozbiljnosti kod većih klijenata

Firme koje rade sa ozbiljnijim klijentima, B2B, korporacije, investitori, brzo primete kad brend deluje amaterski. To direktno utiče na to da li će te uzeti ozbiljno u pregovorima.

Kako izgleda proces izrade vizuelnog identiteta

Proces obično počinje istraživanjem, ko su tvoji klijenti, ko je konkurencija, šta brend treba da poruči. Iz toga se izvlači strategija, ton i karakter brenda pre nego što se uopšte krene sa vizuelnim delom.

Onda dolazi dizajn logoa sa varijantama, zatim paleta boja i tipografija, pa grafički elementi i fotografske smernice. Na kraju se sve spaja u brandbook, dokument koji svako ko radi na materijalima za firmu može da koristi kao uputstvo.

Kako to izgleda u praksi možeš da vidiš na projektu logo i vizuelni identitet za 3D Štampa Beograd, gde sam radio logo, paletu boja, tipografiju i brandbook. Primer identiteta razvijenog kao koncept je Stop & Go, logo za vending mašine.

Ovo nije proces od jednog dana. Ozbiljan vizuelni identitet obično traje nekoliko nedelja, jer svaki deo zavisi od prethodnog.

Da li ti zaista treba pun vizuelni identitet

Ako si tek počeo i budžet je ograničen, ne moraš odmah da praviš kompletan brandbook od pedeset strana. Ali minimum koji ti treba je logo sa dve do tri varijante, paleta od tri do pet boja i dva fonta. To je dovoljno da izgledaš dosledno dok rasteš.

Kako firma raste i dodaje kanale, društvene mreže, štampani materijal, veći tim koji pravi sadržaj, tada ima smisla proširiti sistem i napraviti puna pravila primene. Dobar sistem izdrži i praznične akcije: pogledaj kako se radi vizuelni identitet za Black Friday i novogodišnje kampanje, a da brend ostane prepoznatljiv.

Ne moraš sam da smišljaš boje, fontove i pravila primene. Radim sa malim biznisima i preduzetnicima na kompletnom vizuelnom identitetu, od logoa do brandbooka, tako da tvoj brend izgleda dosledno na svakom mestu gde se pojavljuje. Kako to radim možeš da vidiš na stranici izrada logoa i vizuelnog identiteta.

Pošalji upit i prođimo zajedno kroz to šta tvom brendu trenutno nedostaje.